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  • 2013-01-26 星期六 农历腊月十五

    论做好党报新闻版面的几个原则

    2012-09-29 14:34:36  来源:网络 整理:中国行业报协会

      报纸版面是报纸上各?#20013;?#24687;按一定编排规则组成的平面体,是报社编辑部通过各个环节的劳动,呈现给读者的终端产品。

      学者杨明森在《报纸的美学魅力》一书中指出,版面不是稿件的单纯技术排列,而是报道思想、编者的认识和?#26143;?#30340;能动体现。

      笔者长期在党报从事新闻采编及统筹策划工作,在长期的新闻?#23548;?#20013;深切感受到:作为给读者提供信息的载体,版面里面有立场、有见解、有政治。党报新闻版面不仅具有极强的政治性、专业性,也具有较高的艺术性,一个好的党报新闻版面是政治性、专业性和艺术性的完美结合。

      结合长期的新闻从业?#23548;?#31508;者认为,要做好党报新闻版面,需把握好这样几个原则:头版统领,大事大处理的原则;内容为王,梳理好主次的原则;丰富版面,坚持“四个一”的原则;版面设计,美观?#39029;?#20998;表达的原则。

      头版统领,大事大处理的原则

      头版是一张报纸的脸面,它既是一张报纸重大新闻、精彩报道展示的“橱窗”,又是一张报纸个性风格的稳定承载体、政治理念的重要展示地,还是报纸所有版面的统领者。

      要发挥好头版对一张报纸的统领作用,必须坚持大事大处理的原则。

      按照新版《现代汉语?#23454;洹?#35299;释,“大事”一是指“重大的或重要的事情”,如国家大事;二是指“大力从事”,如大事渲染。

      从新闻?#23548;?#20197;及报纸版面处理而言,大事的内涵比重大或重要事情更加宽?#28023;?#23427;既可以是“国际国内或省内重要的?#24405;?#25112;争、会议、节庆活动”、“重大的生产事?#30465;?#33258;然灾害、疫情、?#29615;⑹录?rdquo;,又可以是“重要的发明创造、经济活动”、“重要的言论、?#19981;啊?#25991;章”,甚或是“中宣部或省委宣传部甚至报社编委会推出的重大宣传报道”等。

      大事无疑具有相当大的新闻价值或宣传价值,对读者具有较大的吸引力。对新闻从业者而言,也是表现自己实力、扩大媒体影响力、树立权威与主流地位的绝佳时机。因此,遇到大事时,必须树立精品意识、特色观念,大事大处理。

      在具体的处理上,对于一些重大的?#24405;?#25110;会议,如十七大、北京奥运会、上海世博会开幕等,可在一版重要位置,甚至整版,文图相配重磅推出,以产生较大的轰动效应,取得良好的传播效果。如2010年5月1日,《人民日报》对上海世博会的报道,整个版面用一篇稿件、三张照片,配以套红大标题,将上海世博会开幕这一重大新闻?#24405;?#38534;重而喜庆地表达出来。

      在处理重大新闻?#24405;?#26102;,头版不但要留够充足的版面位置,而且要努力使?#20174;?#36825;一新闻?#24405;?#30340;稿件、图片成为版面的视觉中心,真正做到图文并茂、形象生动,体现大事大处理的版面语言。

      鉴于党报每天所面对的复杂情况,有时头版并无足够的版面来处理一些重要新闻,在这种情况下,要使用“链接解读,详解原委”的方法,即头版把新闻最重要的新闻事实报道出来,在其他版面?#23186;?#22823;的篇幅进行详细的新闻呈现。2011年9月29日,天宫一号目标飞行器发射升空,对这一重大新闻?#24405;?#24403;天晚上《河南日报》除在一版头题刊发消息外,还在4~5版联版推出《天宫升空〓只待神舟》专版,对这一重大新闻进行超常规处理,收到了很好的社会宣传效果。

      近年来,随着科技发展日新月异,尤其是互联网的勃兴,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,传播方式不断丰富,越来越多的报纸将大事大处理扩展至全媒体。以《人民日报》品牌栏目《人民观察》为例,2012年5月29日?#32654;?#30446;刊登稿件《凝聚中国力量〓情洒大漠边疆——新一轮对口援疆的报告》,在文章的末尾是人民观察的题花刊头,提?#35759;?#32773;“更多内容请登录人民网”,打开人民网后,会发现除了有该篇文章之外,还有中央的援疆政策、新疆的发展形势等海量信息。《河南日报》也在积极探索将大事大处理扩展至全媒体,以提高党报的舆论影响力。以“九论十八谈”为例,《河南日报》除在本报1版全文刊登外,还在河南日报报业集团所属媒体《大河报》、《河南商报》、《河南法制报》、大河网全文同步刊出,《河南手机报》摘要刊出。中宣部刊文?#28304;?#20570;法予以认同,认为这种全媒体立体交叉的传播形式,形成了合力,营造了热烈、?#30475;?#30340;宣传声势,对围绕中心、服务大?#21046;?#21040;了很好的舆论引导作用,是构建舆论引导新格局的一次有益尝试。

      内容为王,梳理好主次的原则

      当今社会是一个信息爆炸的时代。在信息高速公路上,互联网飞速发展,新媒体不断产生,给传统媒体尤其是纸质媒体的生存?#22836;?#23637;带来了前所?#20174;?#30340;冲击和挑战。

      传统媒体尤其是优秀的报纸,在长期的积累、调整?#22836;?#23637;过程中,形成了新媒体在目前还无法比拟的优势。相对于网上海量却往往比较粗糙的信息而言,报纸的报道要经过层层把关;相对于网络迅捷却往往倾向于情绪化的评论而言,报纸的评论更为冷静,有助于人们静心观察。

      因此,传统媒体要想在激烈的媒体竞争中守住阵地,必须强化自己的固有优势——内容,在采编上下功夫,突出“内容为王”的原则,为读者提供好的新闻作品、好的报纸版面。

      好作品是“内容为王”的具体体现,而要写出好的作品,就需要记者在遵守新闻规律的前提下,坚持“三贴近”原则,把自己当成新闻?#24405;?#30340;亲历者、受益者,身入基层,心贴一线,采访中努力挖掘、发现新闻;写稿时寻求最恰当的写作技巧和手法,展现新闻。

      随着互联网、手机等新兴媒体的发展,人们对“内容为王”有了更深刻的认识?#33322;?#26377;好的作品并不是全部,只有将好的内容用好的形?#22870;?#36798;出来、呈现出来,让读者在阅读中受到启发、得到启迪、获得收益,才能真正实现“内容为王”。

      因此,好的作品需要在版面上予以好的呈现。具体到版面操作上,需要编辑、值班总编从“报纸所秉承的立场、价值观”、“稿件内容的真实性”、“新闻价值判断”、“社会影响效果”等诸多方面对稿件进行梳理判断,并确定版面所要表达的主题以及版面的逻辑层次。

      以获得了第二十一届中国新闻奖版面二等奖的《人民日报》2010年12月31日22~23版为例,仔细研究,我们会发现其堪称“内容为王,梳理好主次”的典范。该版的主题是“2010年国际十大新闻”,在处理上,《人民日报》首次采用对开联版,视野开阔,色彩富有表现力;精选10幅代表性图片,做大、居上,先“声”夺人;版面下方述与评结合的文字部分,被巧妙设计成台历样式,寓意“盘点”,新?#21271;?#33268;;10篇短文标题对仗工整,措辞讲究,望“题”?#32431;?#30693;义;引入网友声音,注重报网互动,彰显了对网络舆情的关注和尊重。整个版面体现了政治性、新闻性、思想性与艺术性的统一,图文并重,大气精美。

      对新闻稿件的主次进行精确梳理,通过版面语言?#26082;?#34920;达出来,可以说是对“内容为王”的彰显和提升。优秀的新闻版面不但会提升新闻稿件的阅读率和感染力,而且能表达编辑甚至一张报纸的政治倾向和思想情愫。因此,?#35789;?#26159;“内容为王”响彻新闻传播界的今天,加强对新闻的梳理和版面的呈现,也应是我们工作的着力点之一。

      丰富版面,坚持“四个一”的原则

      版面由稿件、图片(图表、漫画)以及报眉、线条等构成。其最基本的功能,是为发表有价值的稿件或图片(表)提供载体,使之进入大众传播过程。

      那么,如何把党报新闻版面做得丰富多彩?笔者认为,?#29615;?#20174;四个方面着手:发好一篇好稿件;处理好一幅(组)好图片;组好一个好专栏;编好一组好信息。

      一篇好稿件。努力寻求好稿件,是一家报社从社长总编辑?#22870;?#36753;记者最核心的工作之一。好的稿件一般都具有以下特征:事实?#26082;?#19988;具有新闻价值。具体到版面上,组版编辑在决定稿件是否上版、是否需要突出处理时,还要看稿件是否符合本报的办报方针和版面编辑要求。稿件是版面承载的对象,不论什么样的版面,都需要一条或两三条分量较重的稿件,形成版面的重心。有了好的稿件,版面就有了主体、有了灵魂,就能受到读者的青睐。因此,遇到一篇符合版面要求的好稿时,编辑要调动所有手段,把稿件的位置处理好,使其尽量放大社会影响力。

      一幅(组)好图片。新闻图片是新闻报道的重要体裁之一,一幅(组)好的图片?#20540;?#19978;千言万语。不仅如此,图片还具有美化版面、提升版面可?#26377;?#30340;作用。一个好的新闻版面一般都是文图合理搭配、新闻处理到位,从某种程度上可以说“没有好图片就没有好版面”。

      既然新闻图片如此重要,那么在选用图片时,应该像?#28304;?#25991;字稿一样,从新闻性、重要性、趣味性甚至艺术性等方面进行?#27835;觥?#21028;断其价值。

      好的新闻图片要么新闻性强,要么内容感人、构图合理、剪裁得当。如何处理好图片,这就要求编辑在选择图片时,心中?#30333;?#29256;面,从题材、主题乃?#21015;?#24335;方面深思,从是发单张、组照还是配文等方面熟?#24688;?#22788;理好一幅(组)好的图片,一是可以用视觉化的版面吸引读者,增强党报版面的吸引力。二是在宣传报道中,可以突出现场?#23567;?#30495;实感,让人易于接受。以获得第二十届中国新闻奖版面一等奖的《中国日报》2009年9月9日6~7版为例,仔细研究该版面,可以发现在整体布局上,为突出展现阅兵村战士们的艰苦训练以及背后的生活点滴,特别使用了一张战士艰苦训练的特写照片作为底图,尤其是突出展现了战士刚毅的表情、坚定的目光和满脸密布的汗水,视觉冲击力较强,增加了版面的整体感,给读者以身临其境的感觉。三是好的图片可以作为历史最直接的记录者。如1984年国庆35周年,北京大学学生在天?#35009;?#24191;场自发打出“小平您好”的横幅,人民日报记者王东及时抓拍住这一珍贵的历史瞬间,并?#29615;?#21040;了次日《人民日报》2版,传遍全世界,引起亿万中国人强烈?#35009;?/p>

      一个好专栏。作为一家省级党报新闻一线从业者,笔者经常看到夜班编辑都在想方设法把版面做得内容“上乘”、版面美观,但操作过程中往往不能尽如人意,有时一个整版的稿件零零碎碎,给人一地鸡毛的感觉。如何解决这一难题,笔者在?#23548;?#20013;感到,在这种情况下,可以通过加强已有稿件的新闻资源整合,采用专?#24863;?#24335;进行版面设计。另外,党报经常要承担正面报道的任务,而专栏组合则是一?#32440;?#22909;的版面处理方法。

      新闻版面的专栏大致有几种情况:一是各报编委会策划的重点报道,如“新春走基层”,集纳记者采自各地有关新春见闻的文字和图片,在版面上突出处理。二是根据当天来稿按照某种内在联系或相关性组合在一起。如2010年8月18日,“河南希望工程?#35009;?#34892;动”助学金发放仪式在郑州举行,当天晚上,河南日报编辑部把传至夜班的?#20174;?#21508;地企业?#35013;?#24515;、捐款救助困难学子的稿子集纳成名为“助寒门学子〓?#35009;?#22312;行动”的专栏隆重发出,收到了较好的效果。三是根据特定的时间节点或者地点组合新闻稿件形成专栏,如春运或者节庆的报道。

      专栏一般都是图文并茂,但有时纯图片组合成的创意专栏也会取得不错的版面效果。

      特别值得注意的是,在组织一个专栏的时候,编辑要充分发挥自己的主观能动性,结合已有的稿件,收集相关资料,或?#25216;?#32773;提供相关的稿子、图片、评论,或配以相应的漫画、图表、背景链接等,使整个专栏能彰显新闻的纵深感,体现编辑的用心和精心。

      一组好信息。一般而言,一个新闻版面,除了头题和主打稿件以及图片外,还需要有一组新闻信息稿件。这些信息稿件,可以按照重要性由上至下排列,?#37096;?#20197;是按照某种内部联系或外在形式规整、清晰地编排在一起,实现新闻信息的优化组合,既有服务性,又便于读者阅读。

      如《河南日报》2012年2月19日1版?#20063;?#20004;栏从上至下有5篇稿件,分别是“郑州经济总量首次挺进全国20强”、“2011年豫台旅?#20301;?#21160;突破30万人次”等,版面编辑有意把这种经济稿子编排在一起,并将标题中的数字“20”、“30”等变成红色字体,整个编排简洁、清晰,体现了编辑的?#25215;?#29420;运。

      总之,编辑策划一个好的新闻版面就像盖房子,既需要主材?#24076;中?#35201;辅助材料。头题和重点稿件要选内容扎实的好稿子,一幅(组)好图片或一个好专栏有助于打造版面的重点、看点、亮点,而一组好信息则使版面更加丰富多彩,富有吸引力。

      版面设计,美观?#39029;?#20998;表达的原则

      版面是“默默含笑的艺术”,作为世界“通用语言”的版面语言,是宣传艺术的最好体现。版面设计的原则是什么?那就是既要美观,让人赏心悦目,又要充分表达,把版面上的各篇(幅)稿件内容充分地表达出来。

      一个好的版面,设?#21697;?#24120;重要。对版面设计功能与作用的认识,传统的观点普遍从内容与形式的关系着手,即新闻报道作为“内容”是核心,而版面设计作为“形式”则是?#26639;?#20110;“内容”的配?#24688;?#38543;着西方版面理念对中国报业的浸润以及中国本土新闻竞争的加剧,中国报业界认识到——视觉样式和新闻信息是同样重要的。这就将版面设计在报纸的整体编辑中提升到了一个新的层次和境界——版面既是形式,又有内容,是内容与形式的统一。

      党报版面在过去很长一段时间内千篇一律、千报一面,这种传统风格在经历了三个阶段以后才逐渐得以改变。这三个阶段是:20世纪80年代的晚报复兴、90年代的?#38469;?#25253;兴起、21世?#32479;?#30340;新兴报纸带动版式国际化。此外,网络等新兴媒体的?#35813;头?#23637;也促使党报版面向更可视、更时尚的?#36739;?#28436;变。

      传统的版式设计注重“穿插咬合”,稿件排列穿插有致,版面讲究“曲径通幽”。但随着时代的进步、观念的不断更新变化,繁复的穿插咬合式风格使读者生厌,逐渐被绝大多数报纸所舍弃。现在党报版面设计在总体上呈现出版面风格追求简约化、个性化,布?#32440;?#26500;采用模块化、静态化,视觉设计强调整体化、中?#24149;?#30340;新趋势。

      但党报要在激烈的报业市场竞争中立于不败之地,仅仅做到简约化、模块化显然不够,还必须有自?#21512;?#26126;的个性、独特的风格,建立起一个能够使自己区别于其他报纸的形象。

      现在许多党报?#26082;?#31435;了自己的风格,如《人民日报》的版式风格是“庄重、?#26082;貳?#26420;实、大方”,《光明日报》是“大方、疏?#30465;?#20856;雅”,《南方日报》是“清秀挺拔”,《河南日报》是“清秀大方”。

      为了确保本报版面的个性风格,近年来许多报社都设有专职的视觉总监或版式总监,他们的主要职能一是加强版式设计,二是对报纸的版式风格进行总体的协调统一。

      综观近年来中国新闻奖的获奖版面,所有的获奖版面并不是很复杂,而是在保证美观的同时,对新闻的版面处理棋高一着,把版面上的各篇(幅)稿件内容充分地表达出来。以《河南日报》2008年5月20日1版(该版面获得第十九届中国新闻奖版面奖)为例,该版面非常简洁,一张照片发一个整版,用最简洁的方?#22870;?#36798;出了举国为汶川地震罹难者哀伤的气氛。该版的创意主要体现在三个方面:一是图片选择。整版采用一幅天?#35009;?#38477;半旗的照片,展现的是举国哀?#31354;?#31181;最庄严、最生动、最有冲击力的画面。二是压图标题和报眼的处理。压图标题精心拟定,最终改为《国旗为遇难同胞而降(引) 举国哀悼(主题) 昨日14时28分起,全国人民为汶川大地震遇难同胞默哀三?#31181;櫻?#27773;车、火车、舰船鸣笛,防空警报鸣响……(副题)》。标题简洁和富?#26032;?#36753;性,更具备新闻的特质,而不是单纯地表达情?#23567;?#19977;是色彩的使用。全版黑色调、黑框线,唯独居于版面中的天?#35009;?#21069;半降的国旗印制了鲜艳的红色,在悲痛中传达出了一种希望和一种力量。?#30340;?#19987;?#19994;?#35780;认为,这个版面巧妙地达到了政治性和艺术性的融合,因此获中国新闻奖是实至名归。

      加强版式创新,让版面更精彩,并不意味着把版面搞得很复杂,在追求美观的同时,一切应该以彰显新闻、体现新闻价值、?#22870;?#35835;者阅读为衡量标准,正如南方?#38469;?#25253;设计总监墨白所言:“设计的目的一方面要愉悦读者的眼球,另一方面要体现编辑思路,让读者能够更直接地获取信息。即便是再完美的设计,如果影响到读者的阅读?#25215;潁?#20197;及对读者产生阅读障碍都是很失败的。”

      结 语

      笔者所提出的做好党报新闻版面应把握的几个原则,从不同侧面对如何做好新闻版面进行了?#26234;?#30340;阐述:“头版统领,大事大处理”侧重于对新闻的整体把握和宏观处理;“内容为王,梳理好主次”重在对新闻的整合梳理;“丰富版面,坚持‘四个一’”着眼于版面具体内容的编排;“版面设计,美观?#39029;?#20998;表达”则着力于党报版式具体操作?#30333;?#32456;呈?#20013;?#24335;的创新。

      报纸的版面和版式特色,是一个特定阶段的意识形态、价值判断、技术水准、审美要求和受众阅读习惯等的综合?#20174;常?#23427;将随着时代的发展而不断创新。本文对做好党报新闻版面几个原则的论述,是笔者立足于对已有报纸形态及规律的?#23548;?#19982;思考,其目标在于努力探索一些方式方法及把握的原则,促进党报新闻版面的不断创新,使之真正体现“政治性、专业性和艺术性的完美结合”;既能充分体现党报的政治主张和宣传效能,又能在日趋激烈的报媒竞争中不断巩固和扩大自身的优势。

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